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时间:2018-03-20 14:50:41  来源: 澳门皇冠网  作者: 澳门皇冠网  
湖南省高等教育自学考试
纲 课 程 考 试 大 纲
广告摄影初步
(课程代码:00720 )
湖南省教育考试院组编
2016 年 年 12  月
高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称:广告摄影初步 课程代码:00720
第一部分 课程性质与目标
一、课程性质与特点
广告摄影初步是高等教育自学考试视觉传达设计(专科)专业和数字黄金棋牌游戏艺
术(专科)专业的选考课程,它可以帮助考生比较系统地学习和掌握广告摄影的
相关理论知识以及对广告摄影方法与技巧,为广告摄影各领域的科学研究工作服
务以及提供最一般意义的方法与理论指导。广告摄影是一本综合性与实践性非常
强的摄影教材,系统的阐述了在科学技术和商品经济高速发展的当代广告摄影在
商品销售中的重要作用,然后再通过对器材的选择、用光技巧、拍摄要领以及后
期处理等实践环节的讲解,使考生全面掌握广告摄影这一专业领域以及实践技巧
与方法。为推动商品经济更高效的发展起到了积极的作用。
二、课程目标与基本要求
通过本课程的学习,使考生初步了解广告摄影的行业属性,系统地掌握广告
摄影的基本理论知识和相关摄影技巧,培养考生独立从事广告摄影的基本能力。
通过本课程理论学习和实践操作,考生应达到以下要求:了解广告摄影的现状和
发展趋势;理解并掌握广告摄影的基本方法并能够运用于实践;熟练使用亚游娱乐国际高
科技数字手段对原始ag注册账号进行修改已达到特定的平面效果并取得一定的经济效
益。
三、与本专业其他课程的关系
本课程与大画幅摄影、艺术与视觉课程有相当密切的关系,这两门课程可以
帮助我们丰富对视觉的探索、提高审美情趣并且拓展对专业技巧的运用,有助于
考生更好的打好理论基础和丰富摄影技巧以及顺利完成本门课程的学习。
第二部分 考核内容与考核目标
第一章 广告摄影概述
一、学习目的与要求
通过本章的学习,形成对广告摄影的总体认识,了解广告摄影的专业属性和
基本概念,认识广告摄影的专业特征与艺术特性及历史发展脉络,熟记广告摄影
的创作流程,明确把握商品内涵与大众审美的融合,深入理解在高速发展的商品
经济的大背景下广告摄影的发展趋势。
二、考核知识点与考核目标
(一)广告摄影的特征(重点)
识记:广告摄影的概念、专业特征、艺术特性
00720 广告摄影初步考试大纲第 1 页(共 7 页)
理解:广告摄影的理论依据、形成方法、行业发展趋势
应用:通过摄影手段和艺术构思来传达商品特点,激发大众的购买欲
(二)广告摄影的发展流变(次重点)
识记:广告摄影的萌芽期、艺术指导的介入、繁荣期、风格转变
理解:广告摄影的历史脉络、当代发展趋势
应用:对广告摄影发展历史的认识
(三)广告摄影的拍摄流程(一般)
识记:拍摄目的、换面构思、设备准备、拍摄和定稿、后期制作、反馈调查
理解:广告摄影的拍摄流程
应用:牢记广告摄影的各个流程
第二章 广告摄影的器材选择
一、学习目的与要求
通过对本章节的学习,使考生熟知摄影器材的发展历史,掌握各种不同摄影
器材在实际操作中的作用,了解不同型号、厂商器材的特点以便更好表现自己的
创作目的。
二、考核知识点与考核目标
(一)大片幅照相机(重点)
识记:大片幅相机的特点、相机结构、主要附件
理解:大片幅相机的成像特征与个型号的区别
应用:掌握大片幅相机的特点,运用于创作实践
(二)中片幅和小片幅照相机(重点)
识记:中片幅相机、小片幅相机
理解:中片幅相机和小片幅相机的成像特征
应用:掌握中片幅相机和小片幅相机的特点,运用于创作实践
(三)大片幅照相机的镜头(次重点)
识记:镜头的种类、镜头的涵盖力和视角、镜头的选择
理解:广角镜头、标准镜头和远摄镜头的成像特点集成像原理
应用:掌握大片幅相机各种型号镜头的特点,运用于创作实践
(四)单轨相机的操作(次重点)
识记:基本操作、移位和旋转、沙姆定律
理解:大片幅相机的操作步骤、沙姆定律的内容、含义和方法
应用:掌握大片幅相机的操作步骤、沙姆定律的原理,运用于创作实践
(五)数字设备和数字广告摄影的发展(一般)
识记:数字影像取代传统影像、数字设备、后期制作
理解:摄影设备的发展历史、后期制作的重要性
应用:掌握数字影像的基本特点和后期处理的基本方法
00720 广告摄影初步考试大纲第 2 页(共 7 页)
第三章 广告摄影用光
一、学习目的与要求
通过对本章节的学习,使考生将初步掌握光的基本知识、分类和特征以及不
同光源所产生的不同的艺术效果,要求考生能够在不同的拍摄对象和不同的拍摄
目的的情况下熟练的、准确的采用不同光源以完成自己的创作。
二、考核知识点与考核目标
(一)光源的方向分析(重点)
识记:正面光、侧光、逆光、顶光、脚光
理解:不同光源的方向会形成特有的视觉效果
应用:掌握各种不同光源方向的特性,应用于创作实践
(二)光线的基本知识(次重点)
识记:光的作用、光的分类、光的基本特性
理解:不同光线下的不同艺术效果
应用:了解光的特性,在不同情况下使用不同的光
第四章 影室灯光与采光设计
一、学习目的与要求
通过对本章节的学习,使考生掌握室内灯光与采光设计,了解不同的灯具将
产生不一样的视觉效果,这就要求考生通过大量的实际操作才能掌握各种灯具的
应用。
二、考核知识点与考核目标
(一)常见光源分析(重点)
识记:钨丝灯、电子闪光灯
理解:钨丝灯和电子闪光灯各自的优缺点和效果
应用:通过实际拍摄经验去体会钨丝灯和电子闪光灯不同光源的效果
(二)常用影室灯具(重点)
识记:硬光照明工具、软光照明灯具
理解:硬光照明工具和软光照明灯具各自的优缺点和效果
应用:通过实际拍摄经验去体会硬光照明工具和软光照明灯不同光源的效果
(三)采光设计(次重点)
识记:采光步骤、采光技巧
理解:牢记采光步骤,熟练运用各种采光技巧
应用:通过实践,加强对采光设计的领悟
(四)测光(次重点)
识记:测光的重要性、测光方式、曝光量的确定与修正
理解:运用测光器对以设定好的灯光进行测光,确保灯光设计的合理性
应用:掌握测光器的使用方法以及各种数据的解读
00720 广告摄影初步考试大纲第 3 页(共 7 页)
(五)被摄体分析(一般)
识记:吸收型被摄物体、反射型被摄物体、传导型被摄物体
理解:对被摄物体的分析与了解是非常关键的,对被摄物体应该充分的解读
应用:不同的被摄物体在光的作用下会有不同的效果
第五章 专题摄影拍摄要领
一、学习目的与要求
通过本章节的学习要求考生能够掌握各类不同材质的被摄物品的拍摄技巧,
并能够应用于实践。
二、考核知识点与考核目标
(一)手表和首饰(重点)
识记:合适的器材、拍摄手法、近距摄影的曝光补偿
理解:首饰通常比较小,选用合适的器材和适当的技巧将有益于作品的表现
应用:首饰是高难度的拍摄对象,练习才是学习的唯一途径
(二)食品(重点)
识记:采光、选择餐具、巧用替代品
理解:食品的保鲜时间短,要求以最快的速度体现出食品的美味可口,合
理的选择餐具以及选用替代品会给作品加分不少
应用:食品拍摄要求对时间的严格把控,应做到速战速决
(三)皮件(次重点)
识记:采光、质感的表现
理解:拍摄皮件,必须全面的反应出皮件的表面肌理和良好的质地特征
应用:拍摄角度很关键,模特适当的配合也会成为加分项
(四)纺织品(次重点)
识记:采光、综合性的拍摄活动
理解:纺织品应用于生活中的各个领域,不同的物品拍摄的方法千差万别
应用:对不同的纺织品采用不同的拍摄技巧和采光设计
(五)玻璃器皿(次重点)
识记:采光方法、测光方法、透明物体
理解:玻璃器皿的拍摄要求完美的表现物体外形的线条和轮廓,避免反光
混乱
应用:玻璃器皿的拍摄应对光的严格把控
(六)塑料制品与半透明物体(次重点)
识记:采光、不透明和半透明
理解:不透明塑料制品和半透明塑料制品在采光上应当区别对待
应用:结合案例,制定拍摄计划
(七)金属机件和金属产品(一般)
识记:采光、金属光泽度
00720 广告摄影初步考试大纲第 4 页(共 7 页)
理解:被摄物体因材质和加工精度的不同,是采光和拍摄有所差异
应用:金属物品的拍摄应尽量避免使用直射硬光做主光
(八)木制品(一般)
识记:采光、纹理表现
理解:不同树种的木制品具有不同的视觉感受,拍摄时注重表现木纹的质感
应用:布光注意明暗对比,充分体现木制品的立体感和纹理
(九)银器与不锈钢餐具(一般)
识记:采光、美感、艺术感
理解:银器与不锈钢餐具均属高反光物品,一般采用包围采光法
应用:注重洁白干净的体现
第六章 广告摄影画面分析
一、学习目的与要求
本章节主要对广告摄影画面构图的基本方法和不同构图的视觉体验来阐释画
面效果的重要性,要求考生掌握广告学的专业知识,能够把视觉创意最有效的表
达出来,应对视觉传达的有效性以及人的视觉心理有深刻的认识,具备一定的美
学知识、良好的观察能力和思维表现能力,把自己的创造力具体化,有效的传达
到消费者的眼中。
二、考核知识点与考核目标
(一)摄影构图与视觉心理(重点)
识记:平衡、简化、经验与兴趣
理解:经验与兴趣的影响
应用:不同构图与色调的安排,产生迥异的视觉效果,结合实际情况,制
定拍摄计划
(二)商品广告摄影构图的基本元素(次重点)
识记:色彩的作用、空间的运用
理解:广告摄影是对线条、形状、明暗、质感、色彩、空间等视觉元素的
体现
应用:结合实际情况,合理巧妙的运用视觉元素
(三)主题形态的掌握(一般)
识记:线的作用、点的作用、面的作用
理解:画面中点、线、面的合理使用是对作品的锦上添花
应用:合理应用点、线、面的处理方式,视情况而定
第三部分 有关说明与实施要求
一、考核的能力层次表述
本大纲在考核目标中,按照“识记”、“理解”、“应用”三个能力层次规定其
00720 广告摄影初步考试大纲第 5 页(共 7 页)
应达到的能力层次要求。各能力层次为递进等级关系,后者必须建立在前者的基
础上,其含义是:
识记:能知道有关的名词、概念、知识的含义,并能正确认识和表述,是低
层次的要求。
理解:在识记的基础上,能全面把握基本概念、基本原理、基本方法,能掌
握有关概念、原理、方法的区别与联系,是较高层次的要求。
应用:在理解的基础上,能运用基本概念、基本原理、基本方法联系学过的
多个知识点分析和解决有关的理论问题和实际问题,是最高层次的要求。
二、教材
指定教材:广告摄影,邵大浪、陈晓任,浙江大学出版社,2009 年第 1 版
三、自学方法指导
1.在开始阅读指定教材某一章之前,先翻阅大纲中有关这一章的考核知识点
及对知识点的能力层次要求和考核目标,以便在阅读教材时做到心中有
数,有的放矢。
2.阅读教材时,要逐段细读,逐句推敲,集中精力,吃透每一个知识点,对
基本概念必须深刻理解,对基本理论必须彻底弄清,对基本方法必须牢固
掌握。
3.在自学过程中,既要思考问题,也要做好阅读笔记,把教材中的基本概念、
原理、方法等加以整理,这可从中加深对问题的认知、理解和记忆,以利
于突出重点,并涵盖整个内容,可以不断提高自学能力。
4.完成书后作业和适当的辅导练习是理解、消化和巩固所学知识,培养分析
问题、解决问题及提高能力的重要环节,在做练习之前,应认真阅读教材,
按考核目标所要求的不同层次,掌握教材内容,在练习过程中对所学知识
进行合理的回顾与发挥,注重理论联系实际和具体问题具体分析,解题时
应注意培养逻辑性,针对问题围绕相关知识点进行层次(步骤)分明的论
述或推导,明确各层次(步骤)间的逻辑关系。
四、对利来国际官网助学的要求
1.应熟知考试大纲对课程提出的总要求和各章的知识点。
2.应掌握各知识点要求达到的能力层次,并深刻理解对各知识点的考核目标。
3.辅导时,应以考试大纲为依据,指定的教材为基础,不要随意增删内容,
以免与大纲脱节。
4.辅导时,应对学习方法进行指导,宜提倡“认真阅读教材,刻苦钻研教材,
主动争取帮助,依靠自己学通”的方法。
5.辅导时,要注意突出重点,对考生提出的问题,不要有问即答,要积极启
发引导。
6.注意对考生能力的培养,特别是自学能力的培养,要引导考生逐步学会独
立学习,在自学过程中善于提出问题,分析问题,做出判断,解决问题。
7.要使考生了解试题的难易与能力层次高低两者不完全是一回事,在各个能
力层次中会存在着不同难度的试题。
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8.助学学时:本课程共 6 学分,建议总课时 108 学时,其中助学课时分配如
下:
章 次  内 容  学 时
第一章  广告摄影概述  10
第二章  广告摄影的器材选择  12
第三章  广告摄影用光  20
第四章  影室灯光与采光设计  16
第五章  专题摄影拍摄要领  30
第六章  广告摄影画面分析  20
合 计  108
五、关于命题考试的若干规定
1.本大纲各章所提到的内容和考核目标都是考试内容。试题覆盖到章,适当
突出重点。
2.试卷中对不同能力层次的试题比例大致是:“识记”为 20%、“理解”为
40%、“应用”为 40%。
3.试题难易程度应合理:易、较易、较难、难比例为 2:3:3:2。
4.每份试卷中,各类考核点所占比例约为:重点占 60%,次重点占 30%,一
般占 10%。
5.试题类型一般分为:单项选择题、填空题、名词解释题、简答题、论述题、
综合应用题。
6.考试采用闭卷笔试,考试时间 150 分钟,采用百分制评分,60 分合格。
六、题型示例(样题)
一、单项选择题(本大题共■小题,每小题■分,共■分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题卡”
上的相应字母涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.视觉元素不包括
A.线条  B.形状  C.明暗  D.音乐
二、填空题(本大题共■小题,每小题■分,共■分)
1.严格的说,一切眼球中的视觉感受都是由色彩和 产生的。
三、名词解释题(本大题共■小题,每小题■分,共■分)
1.大片幅相机
四、简答题(本大题共■小题,每小题■分,共■分)
1.简述大幅相机的成像原理。
五、论述题(本大题共■小题,每小题■分,共■分)
1.试述广告摄影对经济发展的作用。
六、综合应用题(本大题共■小题,每小题■分,共■分)
1.结合实例,分析摄影光型有哪几种?具体情况下每种光型的作用。
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高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称:广告摄影初步 课程代码:00720
第一部分 课程性质与目标
一、课程性质与特点
广告摄影初步是高等教育自学考试视觉传达设计(专科)专业和数字黄金棋牌游戏艺
术(专科)专业的选考课程,它可以帮助考生比较系统地学习和掌握广告摄影的
相关理论知识以及对广告摄影方法与技巧,为广告摄影各领域的科学研究工作服
务以及提供最一般意义的方法与理论指导。广告摄影是一本综合性与实践性非常
强的摄影教材,系统的阐述了在科学技术和商品经济高速发展的当代广告摄影在
商品销售中的重要作用,然后再通过对器材的选择、用光技巧、拍摄要领以及后
期处理等实践环节的讲解,使考生全面掌握广告摄影这一专业领域以及实践技巧
与方法。为推动商品经济更高效的发展起到了积极的作用。
二、课程目标与基本要求
通过本课程的学习,使考生初步了解广告摄影的行业属性,系统地掌握广告
摄影的基本理论知识和相关摄影技巧,培养考生独立从事广告摄影的基本能力。
通过本课程理论学习和实践操作,考生应达到以下要求:了解广告摄影的现状和
发展趋势;理解并掌握广告摄影的基本方法并能够运用于实践;熟练使用亚游娱乐国际高
科技数字手段对原始ag注册账号进行修改已达到特定的平面效果并取得一定的经济效
益。
三、与本专业其他课程的关系
本课程与大画幅摄影、艺术与视觉课程有相当密切的关系,这两门课程可以
帮助我们丰富对视觉的探索、提高审美情趣并且拓展对专业技巧的运用,有助于
考生更好的打好理论基础和丰富摄影技巧以及顺利完成本门课程的学习。
第二部分 考核内容与考核目标
第一章 广告摄影概述
一、学习目的与要求
通过本章的学习,形成对广告摄影的总体认识,了解广告摄影的专业属性和
基本概念,认识广告摄影的专业特征与艺术特性及历史发展脉络,熟记广告摄影
的创作流程,明确把握商品内涵与大众审美的融合,深入理解在高速发展的商品
经济的大背景下广告摄影的发展趋势。
二、考核知识点与考核目标
(一)广告摄影的特征(重点)
识记:广告摄影的概念、专业特征、艺术特性
00720 广告摄影初步考试大纲第 1 页(共 7 页)
理解:广告摄影的理论依据、形成方法、行业发展趋势
应用:通过摄影手段和艺术构思来传达商品特点,激发大众的购买欲
(二)广告摄影的发展流变(次重点)
识记:广告摄影的萌芽期、艺术指导的介入、繁荣期、风格转变
理解:广告摄影的历史脉络、当代发展趋势
应用:对广告摄影发展历史的认识
(三)广告摄影的拍摄流程(一般)
识记:拍摄目的、换面构思、设备准备、拍摄和定稿、后期制作、反馈调查
理解:广告摄影的拍摄流程
应用:牢记广告摄影的各个流程
第二章 广告摄影的器材选择
一、学习目的与要求
通过对本章节的学习,使考生熟知摄影器材的发展历史,掌握各种不同摄影
器材在实际操作中的作用,了解不同型号、厂商器材的特点以便更好表现自己的
创作目的。
二、考核知识点与考核目标
(一)大片幅照相机(重点)
识记:大片幅相机的特点、相机结构、主要附件
理解:大片幅相机的成像特征与个型号的区别
应用:掌握大片幅相机的特点,运用于创作实践
(二)中片幅和小片幅照相机(重点)
识记:中片幅相机、小片幅相机
理解:中片幅相机和小片幅相机的成像特征
应用:掌握中片幅相机和小片幅相机的特点,运用于创作实践
(三)大片幅照相机的镜头(次重点)
识记:镜头的种类、镜头的涵盖力和视角、镜头的选择
理解:广角镜头、标准镜头和远摄镜头的成像特点集成像原理
应用:掌握大片幅相机各种型号镜头的特点,运用于创作实践
(四)单轨相机的操作(次重点)
识记:基本操作、移位和旋转、沙姆定律
理解:大片幅相机的操作步骤、沙姆定律的内容、含义和方法
应用:掌握大片幅相机的操作步骤、沙姆定律的原理,运用于创作实践
(五)数字设备和数字广告摄影的发展(一般)
识记:数字影像取代传统影像、数字设备、后期制作
理解:摄影设备的发展历史、后期制作的重要性
应用:掌握数字影像的基本特点和后期处理的基本方法
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第三章 广告摄影用光
一、学习目的与要求
通过对本章节的学习,使考生将初步掌握光的基本知识、分类和特征以及不
同光源所产生的不同的艺术效果,要求考生能够在不同的拍摄对象和不同的拍摄
目的的情况下熟练的、准确的采用不同光源以完成自己的创作。
二、考核知识点与考核目标
(一)光源的方向分析(重点)
识记:正面光、侧光、逆光、顶光、脚光
理解:不同光源的方向会形成特有的视觉效果
应用:掌握各种不同光源方向的特性,应用于创作实践
(二)光线的基本知识(次重点)
识记:光的作用、光的分类、光的基本特性
理解:不同光线下的不同艺术效果
应用:了解光的特性,在不同情况下使用不同的光
第四章 影室灯光与采光设计
一、学习目的与要求
通过对本章节的学习,使考生掌握室内灯光与采光设计,了解不同的灯具将
产生不一样的视觉效果,这就要求考生通过大量的实际操作才能掌握各种灯具的
应用。
二、考核知识点与考核目标
(一)常见光源分析(重点)
识记:钨丝灯、电子闪光灯
理解:钨丝灯和电子闪光灯各自的优缺点和效果
应用:通过实际拍摄经验去体会钨丝灯和电子闪光灯不同光源的效果
(二)常用影室灯具(重点)
识记:硬光照明工具、软光照明灯具
理解:硬光照明工具和软光照明灯具各自的优缺点和效果
应用:通过实际拍摄经验去体会硬光照明工具和软光照明灯不同光源的效果
(三)采光设计(次重点)
识记:采光步骤、采光技巧
理解:牢记采光步骤,熟练运用各种采光技巧
应用:通过实践,加强对采光设计的领悟
(四)测光(次重点)
识记:测光的重要性、测光方式、曝光量的确定与修正
理解:运用测光器对以设定好的灯光进行测光,确保灯光设计的合理性
应用:掌握测光器的使用方法以及各种数据的解读
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(五)被摄体分析(一般)
识记:吸收型被摄物体、反射型被摄物体、传导型被摄物体
理解:对被摄物体的分析与了解是非常关键的,对被摄物体应该充分的解读
应用:不同的被摄物体在光的作用下会有不同的效果
第五章 专题摄影拍摄要领
一、学习目的与要求
通过本章节的学习要求考生能够掌握各类不同材质的被摄物品的拍摄技巧,
并能够应用于实践。
二、考核知识点与考核目标
(一)手表和首饰(重点)
识记:合适的器材、拍摄手法、近距摄影的曝光补偿
理解:首饰通常比较小,选用合适的器材和适当的技巧将有益于作品的表现
应用:首饰是高难度的拍摄对象,练习才是学习的唯一途径
(二)食品(重点)
识记:采光、选择餐具、巧用替代品
理解:食品的保鲜时间短,要求以最快的速度体现出食品的美味可口,合
理的选择餐具以及选用替代品会给作品加分不少
应用:食品拍摄要求对时间的严格把控,应做到速战速决
(三)皮件(次重点)
识记:采光、质感的表现
理解:拍摄皮件,必须全面的反应出皮件的表面肌理和良好的质地特征
应用:拍摄角度很关键,模特适当的配合也会成为加分项
(四)纺织品(次重点)
识记:采光、综合性的拍摄活动
理解:纺织品应用于生活中的各个领域,不同的物品拍摄的方法千差万别
应用:对不同的纺织品采用不同的拍摄技巧和采光设计
(五)玻璃器皿(次重点)
识记:采光方法、测光方法、透明物体
理解:玻璃器皿的拍摄要求完美的表现物体外形的线条和轮廓,避免反光
混乱
应用:玻璃器皿的拍摄应对光的严格把控
(六)塑料制品与半透明物体(次重点)
识记:采光、不透明和半透明
理解:不透明塑料制品和半透明塑料制品在采光上应当区别对待
应用:结合案例,制定拍摄计划
(七)金属机件和金属产品(一般)
识记:采光、金属光泽度
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理解:被摄物体因材质和加工精度的不同,是采光和拍摄有所差异
应用:金属物品的拍摄应尽量避免使用直射硬光做主光
(八)木制品(一般)
识记:采光、纹理表现
理解:不同树种的木制品具有不同的视觉感受,拍摄时注重表现木纹的质感
应用:布光注意明暗对比,充分体现木制品的立体感和纹理
(九)银器与不锈钢餐具(一般)
识记:采光、美感、艺术感
理解:银器与不锈钢餐具均属高反光物品,一般采用包围采光法
应用:注重洁白干净的体现
第六章 广告摄影画面分析
一、学习目的与要求
本章节主要对广告摄影画面构图的基本方法和不同构图的视觉体验来阐释画
面效果的重要性,要求考生掌握广告学的专业知识,能够把视觉创意最有效的表
达出来,应对视觉传达的有效性以及人的视觉心理有深刻的认识,具备一定的美
学知识、良好的观察能力和思维表现能力,把自己的创造力具体化,有效的传达
到消费者的眼中。
二、考核知识点与考核目标
(一)摄影构图与视觉心理(重点)
识记:平衡、简化、经验与兴趣
理解:经验与兴趣的影响
应用:不同构图与色调的安排,产生迥异的视觉效果,结合实际情况,制
定拍摄计划
(二)商品广告摄影构图的基本元素(次重点)
识记:色彩的作用、空间的运用
理解:广告摄影是对线条、形状、明暗、质感、色彩、空间等视觉元素的
体现
应用:结合实际情况,合理巧妙的运用视觉元素
(三)主题形态的掌握(一般)
识记:线的作用、点的作用、面的作用
理解:画面中点、线、面的合理使用是对作品的锦上添花
应用:合理应用点、线、面的处理方式,视情况而定
第三部分 有关说明与实施要求
一、考核的能力层次表述
本大纲在考核目标中,按照“识记”、“理解”、“应用”三个能力层次规定其
00720 广告摄影初步考试大纲第 5 页(共 7 页)
应达到的能力层次要求。各能力层次为递进等级关系,后者必须建立在前者的基
础上,其含义是:
识记:能知道有关的名词、概念、知识的含义,并能正确认识和表述,是低
层次的要求。
理解:在识记的基础上,能全面把握基本概念、基本原理、基本方法,能掌
握有关概念、原理、方法的区别与联系,是较高层次的要求。
应用:在理解的基础上,能运用基本概念、基本原理、基本方法联系学过的
多个知识点分析和解决有关的理论问题和实际问题,是最高层次的要求。
二、教材
指定教材:广告摄影,邵大浪、陈晓任,浙江大学出版社,2009 年第 1 版
三、自学方法指导
1.在开始阅读指定教材某一章之前,先翻阅大纲中有关这一章的考核知识点
及对知识点的能力层次要求和考核目标,以便在阅读教材时做到心中有
数,有的放矢。
2.阅读教材时,要逐段细读,逐句推敲,集中精力,吃透每一个知识点,对
基本概念必须深刻理解,对基本理论必须彻底弄清,对基本方法必须牢固
掌握。
3.在自学过程中,既要思考问题,也要做好阅读笔记,把教材中的基本概念、
原理、方法等加以整理,这可从中加深对问题的认知、理解和记忆,以利
于突出重点,并涵盖整个内容,可以不断提高自学能力。
4.完成书后作业和适当的辅导练习是理解、消化和巩固所学知识,培养分析
问题、解决问题及提高能力的重要环节,在做练习之前,应认真阅读教材,
按考核目标所要求的不同层次,掌握教材内容,在练习过程中对所学知识
进行合理的回顾与发挥,注重理论联系实际和具体问题具体分析,解题时
应注意培养逻辑性,针对问题围绕相关知识点进行层次(步骤)分明的论
述或推导,明确各层次(步骤)间的逻辑关系。
四、对利来国际官网助学的要求
1.应熟知考试大纲对课程提出的总要求和各章的知识点。
2.应掌握各知识点要求达到的能力层次,并深刻理解对各知识点的考核目标。
3.辅导时,应以考试大纲为依据,指定的教材为基础,不要随意增删内容,
以免与大纲脱节。
4.辅导时,应对学习方法进行指导,宜提倡“认真阅读教材,刻苦钻研教材,
主动争取帮助,依靠自己学通”的方法。
5.辅导时,要注意突出重点,对考生提出的问题,不要有问即答,要积极启
发引导。
6.注意对考生能力的培养,特别是自学能力的培养,要引导考生逐步学会独
立学习,在自学过程中善于提出问题,分析问题,做出判断,解决问题。
7.要使考生了解试题的难易与能力层次高低两者不完全是一回事,在各个能
力层次中会存在着不同难度的试题。
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8.助学学时:本课程共 6 学分,建议总课时 108 学时,其中助学课时分配如
下:
章 次  内 容  学 时
第一章  广告摄影概述  10
第二章  广告摄影的器材选择  12
第三章  广告摄影用光  20
第四章  影室灯光与采光设计  16
第五章  专题摄影拍摄要领  30
第六章  广告摄影画面分析  20
合 计  108
五、关于命题考试的若干规定
1.本大纲各章所提到的内容和考核目标都是考试内容。试题覆盖到章,适当
突出重点。
2.试卷中对不同能力层次的试题比例大致是:“识记”为 20%、“理解”为
40%、“应用”为 40%。
3.试题难易程度应合理:易、较易、较难、难比例为 2:3:3:2。
4.每份试卷中,各类考核点所占比例约为:重点占 60%,次重点占 30%,一
般占 10%。
5.试题类型一般分为:单项选择题、填空题、名词解释题、简答题、论述题、
综合应用题。
6.考试采用闭卷笔试,考试时间 150 分钟,采用百分制评分,60 分合格。
六、题型示例(样题)
一、单项选择题(本大题共■小题,每小题■分,共■分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题卡”
上的相应字母涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.视觉元素不包括
A.线条  B.形状  C.明暗  D.音乐
二、填空题(本大题共■小题,每小题■分,共■分)
1.严格的说,一切眼球中的视觉感受都是由色彩和 产生的。
三、名词解释题(本大题共■小题,每小题■分,共■分)
1.大片幅相机
四、简答题(本大题共■小题,每小题■分,共■分)
1.简述大幅相机的成像原理。
五、论述题(本大题共■小题,每小题■分,共■分)
1.试述广告摄影对经济发展的作用。
六、综合应用题(本大题共■小题,每小题■分,共■分)
1.结合实例,分析摄影光型有哪几种?具体情况下每种光型的作用。
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2、自考全年任意时间均可报名。注意:每次考试前2-3个月将关闭报名注册通道,注册通道关闭后报考的考生,只能参加下一次的自学考试。当次具体报名注册截止时间以各校通知为准。

3、正常上班时间办理报名手续,周一至周五:9:00—17:30;

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5、报名所需材料:二代身份证原件、2寸蓝底照片(电子版亦可)以及报名费用;

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